着手：市集资讯

（着手：网易科技）

每次访问机构把销量榜单一亮出来，数码圈总会吵杂一阵子。

就比如本年的智高手机全球出货量，苹果靠着 iPhone17 系列的牙膏挤爆，竟然把三星相接十几年的霸榜给闭幕了；国内市集这边，华为时隔五年拿下出货量第一。总之有点赛博斗蛐蛐的料想了。。。

但我们浅薄最熟悉的 “低廉大碗” 的子品牌，简直都没单独出刻下榜单上。

这并不是子品牌卖得不好，而是从很早初始，它们的销量就如故被协调算进了主品牌里：红米算在小米名下，iQOO 计入 vivo，一加当然也随着 OPPO 一皆统计。

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但就在前阵子，这套 “潜轨则” 发生了少量变化 ——

蓝本孤苦运营、不计入 OPPO 销量的 realme 真我，告示记忆 OPPO。

这下 realme 就不错分享 OPPO 的时期、供应链和渠谈资源了，更蹙迫的是售后也将接入 OPPO 体系，算是真实享受到了像一加一样的 “亲女儿” 待遇。

那么问题来了：realme 为啥霎时选拔记忆？OPPO 为什么要同期养两个子品牌呢？

想弄剖析这些问题，就绕不开手机厂商这些年反复试错的那套 “子品牌门道”。

在 OPPO 这里，这套逻辑被拆成了两条门道：在泰西这么的纯属市集，由一加去承担 “冲高” 的任务；在东南亚、印度这么价钱敏锐市集，由 realme 去认真 “冲量”。

比如一加早期在国外市集搞的 “毒害当年（Smash the Past）” 行径，平直让用户砸旧旗舰、以致是 iPhone，就有契机得回 1 好意思元购买一加手机的经验。这种破格营销，如果是 OPPO 躬行去搞，那分分钟就在网上被喷成筛子了。

还有等于 realme 在印度市集，跟红米贴身肉搏，走极致性价比门道，按照今天的话来说，那等于 “冲低”。淌若由 OPPO 来作念，品牌调性就别想要了，但放在 realme 这里，反而不错包装成 “敢越级”。

不得不说，OPPO 早期这套 “双线试错” 的打发，确乎是有用的。

一加在国外靠着 “旗舰杀手” 的标签站稳了脚跟，硬是挤进了 OPPO 我方都没能打进去的国外高端市集；而 realme 一齐跑量，把 “最快达到 1 亿部出货量” 的记录刷了出来。

其后，这俩子品牌带着在国外打拼出来的教学，回到国内发展，最终才有了一加 7 Pro、真我 GT 大师探索版，这么值得被反复拿起的经典机型。

但问题在于，智高手机市集昭彰到了一个存量竞争的阶段。盘子基本不再变大，寰球抢的都是统一拨用户 —— 你多卖一台，别东谈主就得少卖一台。多一个子品牌，品牌反而会堕入内讧。

一方面是定位打架。

有时间子品牌发力过猛，反而会让主品牌下不了台。就拿 OPPO Find X7 这一代来说，尺度版之上，就平直是 Ultra 了。官方给出的诠释是，尺度版 “全面超 Pro”，是以中间的 Pro 干脆就不留了。

但其实在圈子里，另一种说法流传得更广：一加 12 的定位在 Find X7 之上，顶掉了 Pro 版的位置。。。

再比如，realme 这几岁首始在国内尝试居品线的冲高，想开脱价钱战的泥沼，这同期亦然跟 OPPO 和一加抢地皮。

另一方面，更现实的问题在于价钱带的高度重复。我们都知谈，真实决定品牌出货限制的，遥远是 2000–4000 元这个区间。

而这条赛谈如故挤满了东谈主：光是 OPPO 里面，就同期有 OPPO 的 Reno 系列、Find X 的尺度版，一加的 Ace 系列，以及真我 GT 系列。

对用户来说，选拔是变多了，但对厂商而言，新用户没增多，其实等于在体系里面彼此分流。。。

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可能有东谈主要问了：明明如故分红了三个品牌，为什么终末看起来，如故在体系里面我方跟我方打？

这种内讧并不是随机，而是因为寰球共用的是统一套时期底座，底层越来越像。

比如快充：OPPO 这套 VOOC / SuperVOOC，在一加那里换个名字叫 Warp Charge，到了 realme，又成了 Dart / SuperDart。名字看开面孔挺多，实践其实如故统一套时期。

影像亦然相同的逻辑。OPPO 在影像宣发里，讲过 HyperTone 体系，而 realme 的部分机型，也会把 “HyperTone” 拿出来当旗舰卖点。更要道的是，影像才调 —— 岂论是无影握拍、舞台形态，如故大师形态，OPPO 其实会分批次下放给一加或者 realme 的部分机型。。。

系统方面就更无须说了。一加早就公开合并 OPPO ColorOS 的代码库；realme 更干脆，早期平直用 ColorOS，其后更名叫 realme UI，但基本相称于 ColorOS 换壳，再加上一些在游戏和性能方面的定制功能。。。

当底层如故高度协调，连续拆成多个品牌，只会放大内讧。于是，2021 年，发轫与 OPPO 主品牌产生定位突破的一加，先被收回了体系内。

记忆之后，一加在 OPPO 体系里的单干也随着变了：不再认真高端市集，而是迟缓形成一条偏性能取向的居品线，把高端形象这件事透顶交回给 OPPO。

而在国内市集，realme 也初始遭受差未几的情况了。网罗上无数的说法，是定位转机后的一加，冲击到了 realme 的份额，加上 GT8 Pro 销量不足预期，再叠加内存加价，孤苦运营的压力被放大，这才选拔了记忆。

但在托尼看来，还有一层原因，是 realme 在国内历久存在的 “售后” 短板 ——

比如托尼在官网一搜，即便像杭州这么的省会城市，realme 的网点也就唯有四家。

而此次记忆，realme 最大的变化，等于 4 月份之后，就不错接入 OPPO 寰宇跨越 5000 家的线下门店和售后网点。

同期不错想到的是，OPPO、一加和 realme 的居品线，八成率会迎来一波精简。

之前有爆料音讯说，真我的越级定位不变，等于不知谈像 GT8 Pro 这种 “半只脚跻身高端” 的居品，我们还能不成连续见到。还有一加的定位又会奈何更正，OPPO 的主品牌千元机序列又会奈何转机，都还挺让东谈主兴趣的。

说到底，realme 记忆这一步，算是把 OPPO 体系里面先捋顺了。我还挺期待本年的 OPPO，能给我们整出什么狠活儿。。。

撰文：Levi

剪辑：米罗 & 面线

发布于：北京市